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中国消费者青睐中等价位葡萄酒
发布时间:2013-8-29 10:05:04

中国消费者青睐中等价位葡萄酒
文章作者 Jane Anson
08 JUN 2013
  

        随着中国经济增速减缓,新数据表明中国消费者更倾向于购买中等价位的葡萄酒。


 图片: 享受饮酒的快乐——中国消费者更青睐价格中等的葡萄酒。

  葡萄酒市场分析公司Wine Intelligence发布的今年第一季度报告表明,接受调查的年龄在18-50之间的中国消费者中60%在购买进口葡萄酒上花费了不到200元人民币。
  200元人民币在中国葡萄酒消费市场相当于“入门级”的消费水平。今年1月的一项调查表明,“怕买到假酒”是令中国消费者对进口葡萄酒望而却步的最大原因:参与调查的消费者中44%都表示假酒问题令他们不愿购买进口酒。
  Wine Intelligence中国区负责人Maria Troein接受中国日报采访时说:“在日常生活中享用葡萄酒正在成为一种新趋势,葡萄酒仅被用于宴席或送礼的风气正在成为过去。”
  “年轻的葡萄酒爱好者组成了一个新的消费群体,这个群体更多将饮用葡萄酒作为生活习惯的一部分。”
  驻中国的波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)亚太区总裁托马斯•朱力安(Thomas Jullien)对Decanter表示:“进口葡萄酒的价格正在经历一个调整和重新平衡的过程。就波尔多葡萄酒而言,这意味着中等价格葡萄酒的消费将超过低端和高端价格的葡萄酒,中等价位的葡萄酒将更多地进入消费者的视野。此前我们与波尔多、上等波尔多、波尔多河岸等产区及中级酒庄一同开展‘随时随意波尔多’系列活动,正是为了积极向消费者推荐这个价位的葡萄酒。”
  市场的新变化促使波尔多的中国酿酒商开发更贴近市场需求的品牌,以迎合中国经济增速减缓的现状。
  波尔多两河区域卡迪亚克产区的柏阁酒庄(Chateau de Pic)近期被中国商人吴首锐收购,目前代其管理酒庄的范丽娜对记者说,酒庄未来将瞄准这部分市场:“价格极低的波尔多葡萄酒在中国市场的吸引力正在下降,因为同等价格的其他国家葡萄酒正在大量流入;与此同时,高价葡萄酒的魅力也在衰退。
  “我们看准了酒庄交货价5-6欧元的葡萄酒拥有的巨大发展潜力。我们相信中等品质的葡萄酒将在中国拥有强劲的市场,这正是我们给柏阁酒庄未来发展的定位。”
  据Wine Intelligence估算,中国目前有1900万进口葡萄酒消费者,主要年龄段为18-49岁。
  随着中国商务部启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴调查程序的决定,欧洲葡萄酒正面临更大的压力。有观点认为该项反倾销调查是针对欧盟近期对中国的光伏产品征收反倾销税的报复性措施,将可能导致更高的葡萄酒进口关税。