南宫NG28娱乐官网金沙酒业举行品牌战略大会 高管称去年经销商库存消化达预期1月11日，南都湾财社-酒水新消费指数额课题组记者在金沙酒业2024年品牌战略发布会暨渠道伙伴大会中留意到，（控股）有限公司副总裁南宫NG28娱乐官网、华润酒业总经理魏强在致辞发言中表示，去年经销商的库存消化取得良好的预期效果。

　　魏强表示，2023年是华润酒业和金沙酒业历史上极为重要的一年。这一年华润酒业正式入主金沙酒业，并提出了以“推动行业高质量发展”为核心的“白酒新世界理论”，在2023年做了四个维度的综合布局。

　　南都湾财社记者注意到，这四个维度分别是“组织变革，管理提效”“产品焕新战略升级”“压缩库存，稳固价格”以及“渠道精耕合作共赢”。其中，库存和稳价是备受行业的关注的方面。

　　据了解，金沙酒业的产品渠道库存以及价格，是备受行业关注的问题，根据此前南都湾财社记者报道，该公司采取多个措施对渠道库存、价格倒挂等问题进行调整、梳理和整顿，例如去年6月该公司发布通知，要清理回收低价摘要珍品酒。

　　从相关高管的说法来看，金沙酒业在渠道方面也取得一定成效。魏强表示，在压缩库存，稳固价格方面，去年金沙酒业面临酱香深度调整期，对此该公司坚定“稳价格、去库存、丢包袱”的策略方向，对原有产品进行价格调整，同时整治市场秩序。“在经销商库存消化、新市场规则落地、渠道精细化管理等方面，取得了良好的预期效果，呈现出稳中向好的运行态势。”

　　据南都湾财社记者了解，自华润酒业入主金沙酒业后，“啤白双赋能”是该公司发展的主要脉络，而在去年，金沙酒业在内部架构等方面已经完成啤白赋能，而对经销商的“啤白赋能”也正式被提出。

　　魏强表示，金沙酒业依托并借助渠道网络和管理优势来扩大升级销售模式，做大做实业务。“在华润酒业的赋能下，金沙酒业将传统的经销商关系升级为渠道伙伴，建立长期共赢成长的共同体关系，实现同心、同力、同策、同利、同行、同赢的六同发展策略”南宫NG28娱乐官网。

　　公开资料显示，2023年整体呈现弱复苏、市场往头部挤压和存量博弈的发展态势，行业整体规模的增量发展成为过去。业界认为，对一线和准一线企业而言，要在行业分化的背景下取得进一步发展，除了渠道外，品牌和品质也是需要关注的问题。

　　（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯表示，白酒行业的结构性分化也越来越明显。“结构性分化呈现的是向品牌、高品质产品集中，这个分化越来越明显”。

　　范世凯看来，行业分化背后推动力量。第一是销量下降推动了行业变革；第二是消费升级，消费者对产品品质的要求在提升；第三是行业的政策、资本的推动带来了行业变革。“白酒企业必须适应消费者需求的变化、行为的变化，不断地提高品质、做品牌”。

　　当然，为应对当下市场变化南宫NG28娱乐官网，金沙酒业也推出了相关新品。南都湾财社记者留意到，在本次大会上，金沙酒业一口气“上新”6款产品，其中主力产品摘要酒（珍品版）正式推出第三代产品，根据范世凯透露，第三代摘要酒将在农历新年后投入市场。另外，在去年推出光瓶酱酒“金沙小酱”后，该公司发布了“中酱”和“大酱”两款不同包装规格的产品。