南宫NG28官方网站白酒板块清明后开盘全线下跌 行业一季度表现影响资金信心?实际上,去年清明节假期后首日开盘,白酒板块同样以下跌收盘,跌幅超2%,值得注意的是南宫NG28,此后白酒板块结束了第一季度上扬趋势,呈现波动走低的态势。从行业面来看,去年第一季度白酒行业表现,影响了资金对板块的信心。
而在今年,行业经历了“高歌猛进”“开门红”的春节假期后,第一季度表现又是如何?南都湾财社记者发现,厂家与渠道之间的观点可谓两级分化,板块走势是否“复制”去年,资金是否对板块保持信心,仍有待观望。
据南都湾财社记者了解,酒企端上,多家白酒企业尤其是上市公司均对外释放“开门红”信息。其中包括
、、泸州老窖等龙头企业,均对外披露春节假期实现“开门红”,与此同时,、珍酒李渡等部分主流酒企,也对外释放一季度动销优于预期的信号。其中今世缘方面曾公开表示,从相同基数同期相比南宫NG28,今年春节后的三月份“明显还是很好的”。据了解,每年第一季度,春节假期多是酒企和经销商共同清理历史库存的阶段,春节后则是酒企则是对经销商渠道“加油鼓劲”,即更多集中在市场拓展、以及给经销商“定任务”以及展开订货会等,从而确定今年接下来时间的发展路径。
不过从8日白酒股全线下跌的走势来看,这或更多反映来自渠道的不确定性,其中渠道库存是待解难题。
据南都湾财社记者了解,经销商库存是动态趋势,在过去终端动销畅顺,白酒消费需求旺盛,渠道库存产品往往供不应求;但是从去年开始渠道动销不畅后,渠道库存“堰塞湖”明显。
南都湾财社记者注意到,虽然春节动销让经销商减少了部分库存,但是春节过后,白酒渠道动销回归“淡季淡”的现象,尤其是中小型酒商,淡季回归动销减少表现更为明显。
广州一白酒经销商向南都湾财社记者透露,以其遭遇的情况来看,今年一季度以来销量表现不佳,一是春节期间并没有太意外的销量,很多产品也在降价出售;二是很多人春节后送礼宴请需求已经完成消化,行业也进入销售淡季。该名经销商还进一步指出,商务消费是白酒消费中最重要的一环,在这一消费场景还没完全得到恢复的情况下,白酒产品“量价齐跌”的趋势还得持续。
“之前(今年)过年我都是给员工放假到年十五,主要是过年后真没什么生意了。”广州海珠一酒水经销商陈先生向南都湾财社记者表示,与去年相比,过年期间部分产品库存下降显著,但主要集中在名酒或知名品牌,部分三线及以下的品牌依然动销困难,而在过年后出货量大幅骤减,“到了3月中旬几乎没订单”。
陈先生还表示,在动销不畅的情况下,部分酒企已经开始往渠道压货,“刚清掉的库存又回来了”,对此,他也在考虑今年是否要砍掉部分品牌产品,“只做知名品牌”“降低资金压力”。
实际上,像陈先生这样计划“砍掉”产品线的经销商不在少数,在今年成都春糖期间,南都湾财社记者与部分酒企和经销商在攀谈过程中了解到,有相当一部分经销商因资金压力等,已开始减少从酒企拿货乃至终止部分品牌的合作,有经销商“还欠厂家合计数千万货款没结”;而在酒企方面,部分三线以下酒企招商难,对此不得不采取部分新的经营模式招商,或采取多项返利及优惠措施保障原有客户不解约等。
虽然今年第一季度,酒企与经销商的看法存在“分化”,不过南都湾财社记者留意到,年初至今(包括4月初),多家白酒企业已经开始提价,这其中包括
、、泸州老窖、郎酒及剑南春等头部企业。南都湾财社记者注意到,今年宣布提价的不少是酒企的主力产品,这包含了
的第八代五粮液(出厂价提高至1019元/瓶)、洋河梦之蓝m6+(出厂价提高20元)、郎酒红花郎(红十和红十五分别提价20元、30元)以及剑南春水晶剑(出厂价涨15元)等,与此同时,部分高端产品价格有所提高,例如的高价光瓶酒第一代李渡高粱,在近期价格上调(1955与1975,开票价和团购价分别提高40元、30元),另外南都湾财社记者注意到,虽然泸州老窖年初至今已提价4次,但涉及产品老头曲并非该公司主力产品。据南都湾财社记者了解,伴随此前春节期间渠道动销表现,市场激起了对淡季批价上挺的信心,淡季提价成为行业的必然选择,而在提价后,白酒价格指数走势则相对“坚挺”,根据全国白酒价格调查资料显示,3月份全国白酒价格环比总指数为100.02,上涨0.02%。与此同时,业界分析认为,提价有助于部分产品对相关价格带进行布局和提前占位,未来或许拥有进入高端局“替补队”的机会。
行业有声音认为,酒企提价也是刺激和提振经销商的手段之一南宫NG28,此前按家通知涨价,让经销商觉得产品堆在仓库里也增值了,以此便达到了稳定经销商信心的目的。但有行业人士认为,目前经销商的仓库里已经积压了很多产品,导致资金周转困难,如果到了彻底没有利润的时候,经销商可能就会选择放弃。
在一季度厂家与渠道观点分化的背景下,部分券商对于白酒一季度走势仍看好,但是券商认为,市场更多呈现分化情况:即向头部挤压集中的趋势。
证券在研报中分析,今年白酒动销好于预期,首先体现在春节期间白酒大盘动销整体实现正增长,部分品牌动销增速超预期;其次是头部品牌批价逐步抬升;再次是库存去化超预期,部分头部品牌库存去化效果较好,节后库存低于去年同期水平,价格带呈现高低两头需求强的特点。
发布研报认为,今年白酒春节动销略超预期,第一季度白酒业绩确定性强,整体上看,主要酒企增长仍显现强韧性,部分酒企利润增速高于收入增速。对于今年白酒一季度具体表现如何,以及渠道如何看待今年白酒市场发展,南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。