南宫NG28300元一瓶的青岛啤酒你会试试吗?小编近日发现一款名为“百年之旅”的青岛啤酒,以289元超高价格在官方旗舰店上市。相比其他产品,价格高出近两倍。
天猫官方旗舰店内,百年之旅大师酒目前销量30单,有消费者表示喜欢该款啤酒厚重的口感。据了解,目前这款超高端新品啤酒仅在线上有售,线下商超大多没有进货。
值得关注的是,这是国内啤酒品牌首次入局“超高端”领域。目前,国内中高档啤酒普遍售价在50-100元左右,100元已属于高档产品,在200元以上的啤酒十分罕见。
小编查看各品牌天猫旗舰店发现,目前较为畅销的啤酒主要集中在110元左右价格带。青岛啤酒天猫店这一价位的产品月销量平均在3500单左右。百威啤酒售价110元左右的产品,月销量平均为5000单。相比之下,百威的高端产品精酿大师臻藏798ml售价188元,月销量仅有90单。
在京东上,价格在110元左右的青岛啤酒评论1.9万条,同档价位的雪花啤酒和百威啤酒评论分别高达96.6万和197.6万条,嘉士伯也有23.5万条。
从订单和评论数可以看出,价格在110元左右的啤酒中,消费者还是更青睐进口啤酒,国产啤酒从销量到评价,都与进口啤酒有一定的差距。
目前,中国消费者对于高端啤酒的认知,仍以进口啤酒为主,国产啤酒高端化才刚刚开始,在消费者中的口碑和知名度尚未打开。不光是青岛啤酒的百年之旅,去年华润啤酒推出的两款高端新品雪花马尔斯绿啤酒、黑狮白啤从电商数据看,销量也都在月均30余单。
中国酒业协会秘书长预计,啤酒消费端的高端化会呈爆发式增长。目前,国内啤酒市场呈现出行业利润下降,但单位产品利润增长高达两位数的现象。“未来三至五年,高端啤酒市场将增长十倍。“
较早涉足中高档啤酒市场的华润,2019年,旗下高端产品奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒销量185.6万千升,同比增长7.08%。华润中高档啤酒销量增长8.8%,整体平均销售价格同比上涨2.8%。
啤酒专家方刚表示,国内啤酒的高端、超高端市场南宫NG28娱乐官网,一直是被进口啤酒品牌所把控,近两年随着消费升级南宫NG28娱乐官网,国产啤酒品牌也开始发力布局高端市场,青岛啤酒的入局,只是国产啤酒品牌布局超高端市场的一次试水,未来还要看企业如何继续布局。
公开数据显示,2013年至2018年,我国啤酒进口量六年共增长63.9万千升。2019年,虽然啤酒进口量同比下降10.9%,降至为73.20万千升,但在高端市场,进口啤酒仍占据较大份额。
全球最大的酿酒公司之一百威英博2019年在中国高端啤酒市场的份额高达46%,而嘉士伯去年在中国市场销量增长约8%,收入增长约19%。嘉士伯在公告中表示,中国地区销量增长,主要是由于目前市场的高端化趋势,高端组合销量增长7%,嘉士伯旗下的1664啤酒产品,销量增长近50%。
事实上,从2016年开始,国内消费者对于啤酒的关注,从价格逐渐转变到了品质,从大众化转变为个性化。但对于高端啤酒南宫NG28娱乐官网,特别是超高端啤酒的认可程度,还有待于进一步提高。
方刚表示,对于国内高端啤酒而言,想要在短期之内与进口啤酒形成抗争,是相对比较难的。同时,对于超高端产品的推出,想要在一开始就得到消费者的认可,是有难度的。对于超高端啤酒市场而言,需要企业耐心培育消费者。想要拓展超高端市场,与进口啤酒分羹,则需要大量的时间和资源去慢慢培养,企业很难一飞冲天。
中原基金董事、执行合伙人晋育锋也表示,在消费人群不断被细分的大趋势下,企业也要针对不同人群进行产品细分,以差异化渗透细分市场,啤酒市场亦是如此。通过产品结构升级,渗透到更高层的消费市场,是企业未来发展的大趋势。