南宫NG28娱乐官网将“显眼包”DNA植入日常2023年十大“显眼包”!2023年爆火的关键词,“显眼包”绝对算一个。每个物种每个领域,都有自己的显眼包南宫NG28。在营销领域,显眼包意味着会整活、有话题、有流量,更容易在千篇一律的品牌中脱颖而出。
不少品牌,更是将“显眼包”DNA植入日常营销,“gai溜子”蜜雪冰城、“坚持擦边25年”的椰树、“现象级联名”的瑞幸……
根据过去一年的营销创意和出圈热度,为大家梳理了2023年十大显眼包,希望能给您带来新的营销启示。
当所有人都绞尽脑汁蹭显眼包热度时,卫龙结合特种兵旅游场景,直接推出一款年轻人旅行时可以背的真“显眼包”。
在推广上,更是直接开大,从预热海报、产品介绍、发布会PPT,一比一复刻科技发布会,开了一场“特别显眼”发布会。
这波显眼包借势营销,既满足了年轻人自我调侃、表达个性的需求,也成功将“显眼包”这一话题热度转为品牌的社交营销声量。卫龙的“显眼包”基因,早前便已埋下伏笔。
比如最早靠“碰瓷苹果”,改变大众眼中“辣条=垃圾食品”的刻板印象。去年对“佛系青年“热梗进行二改,上演一波佛系卖货,抢占双11流量热度。
来一瓶“82年的雪碧”,绝对是让你成为最显眼的靓仔。「来杯82年雪碧压压惊」,这个经典老梗不仅成为人们口头禅,更是延伸到电影、表情包、刷屏弹幕里,释放年轻人的幽默感。官方玩梗,最为致命。雪碧不仅接住网友抛出的梗、推出“致敬1982年限定柠檬味汽水”,而且还将“梗”进行放大。
从包装到主视觉,借鉴了红酒的高端大气,甚至还开了一场“天价”竞拍会霸气官宣,这排场直接让“82年雪碧”梗照进现实。
类似的,还有“Are you OK”鬼畜神曲上架到手机电铃声库、MM豆邀请“撞脸MM豆”的宁静做品牌大使、大润发官方推出“我在大润发杀了10年鱼”限量款T恤……
无论是玩梗还是造梗,都是为了进一步撬动用户的关注和传播。一个从不出错的品牌,反而更容易被遗忘。
在原本疲惫不堪的通勤路上,得到片刻的休憩和安慰。再忍一忍,马上又是周末了。我们都讨厌枯燥的硬广,但没人能拒绝这样到处“求抱抱”的淘公仔。当你靠近并尝试给它一个抱抱时,其实也完成了一次与品牌的对话。
一个是9.9元、天天喝都不心疼的“消费品”瑞幸咖啡,一个是单价3000多、有钱都不一定能买到的“奢侈品”飞天茅台,看似门不当户不对的“显眼包”跨界联名,其实还有更深层考量。
于茅台而言,可以通过跨界瑞幸,在年轻群体中快速推广茅台白酒的酱酒口味与口感,主动拓展年轻消费群体、破局品牌“中年危机”。于瑞幸而言,攀上“高枝”茅台,是一次重要的低客单价突击战。借着茅台的名气,也可以提高品牌调性和话题性,向更高端、更商务的市场迈进一步。
将普通产品包装放大到10倍、100倍,总能最快抓住用户眼球、并让用户自发性拍照发圈。比如旺旺的大雪饼大仙贝、肯德基的7英寸巨型蛋挞、山姆会员的限定款巨型泡面桶……巨物营销屡试不爽,LV直接升级做成一场巨物艺术秀,在上海黄浦江、上海张园、成都太古里,打造了一座可移动的巨物“显眼包”。
以放大标志性单品的形式,为LV 2024初秋男装系列时装秀预埋爆点,既确保了活动热度,也拉长了营销战线。
户外广告主打一个就是要显眼,越显眼,曝光效果越好。相比那些含蓄的创意,这种直抓眼球的装置,或许更是一个好选择。
搬家最怕磕磕碰碰,但有家公司偏偏起名“笨手笨脚搬家公司”。00后不光整顿职场,也开始整顿创业。与其吊足用户胃口,还不如干脆摆烂告诉大家:没错!我们就是笨手笨脚。
网友辣评:这放在整个炸裂界,都是炸裂的存在。不过,这波反向操作,反而成功激起网友们的好奇心,有专门下单想看看笨手笨脚搬家的样子,有在街头偶遇“笨手笨脚搬家公司”兴奋拍图的……
一方面,用反差感的“显眼包”操作,让品牌变成用户讨论的话题、提升品牌流量和热度,这对于一个刚成立不久的公司而言很重要。
另一方面,呈现出一种真诚态度,自然拉近与用户的距离。不夸大宣传,先降低用户预期,假如客户得到超乎预期的服务,自然也会增加用户粘性。
时尚圈的迷惑行为,年年都有新。今年则是一条价值高达4万元的MIUMIU“钻石”,直接震惊网友:再也不能说穷得只剩下裤衩了。
不管是走秀还是拍片南宫NG28,这条钻石都具有很强观赏性,但并不适合日常穿搭,就连时尚之都的上海弄潮儿也无从下手南宫NG28。
不过,比起实用性,更重要的是一种前卫观念传达。它很贴合MIUMIU女孩的独特个性,满足用户对“叛逆千金”人设的向往。“叛逆”是个性自由,“千金”是有人兜底的安全感,所以,你只管放心大胆做自己。不期望大众理解,只寻找小众圈层的认同。
每一个便利贴,对应一个出行痛点。比如,赶车时也别忘了行李箱、打车如何定位最容易找到司机、和顺路的同事拼车更方便省钱、给远方的父母代叫滴滴……
借助“便利贴”创意元素,帮用户记下重要的事项、软性输出品牌利益点,也是从侧面深化了滴滴的贴心形象。
还是那句话,户外广告就是要大大大!除此之外,当然文案还是要走心温暖。不只是吸睛,更多是关心。
今年之外创意携手彝族音乐人「莫西子诗」发起一个特别的户外活动,邀请上百位观众带着枕头,一起去漓江边上“躺一会儿”听音乐。
一般音乐演出,要么是演播厅里正襟危坐,要么是livehouse里的蹦迪趴,在草地上趴在枕头躺着听,还是头一回。一方面,契合这场音乐会的“大自然”主题,以山川为幕,以大地为台,探索音乐的另一种可能性。
另一方面,在大自然环境里,更容易帮助用户深度放松、在音乐中找到内心平静。在不设防的大自然环境里,品牌也更容易走进用户内心。
似乎印证了一个道理,把室内的东西搬到室外,把内在的东西以外显的形式展现,总是能制差吸引大众的关注。
要敢去尝试,敢出风头。多关注年轻人话题,多尝试新鲜角度。我始终相信,人们不会记住平庸的产品和内容。
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