南宫NG28官方网站啤酒高端市场再燃战火华润啤酒推售价超千元新品加入战局9月26日，华润啤酒在醲醴（nong li）发布暨醴系列全国销售启动会上，正式推出超高端烈性啤酒“醲醴”。

　　蓝鲸财经记者了解到，此前推出的醴产品为8度，999ml两瓶装的礼盒定价为999元。新推出的醲醴为12度、单瓶999ml礼盒装定价1119元，这样的价位显然已经属于超高端产品了。醴的销售渠道方面，除了华润啤酒的经销商外，白酒经销商也将参与其中南宫NG28娱乐官网。

　　在本次发布会上，参与成员就包括华润啤酒大客户平台华鼎会、华润酒业大客户平台润鼎会中的部分经销商均有参与，以及金沙酒业在东北市场的大商。

　　“是啤白双赋能的开始。”华润啤酒（控股）有限公司党委、总裁、华润雪花总经理赵春武表示。

　　除了华润啤酒之外，青岛啤酒推出了超高端产品“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品，为其高端产品序列再添一员。燕京等企业也在跟进，磨刀霍霍杀入高端市场。

　　GlobalData数据显示，2018年，我国啤酒市场的高端及超高端类别中（按消费量计），百威亚太的市场份额排在第一位，占比46.6%，超出青岛啤酒（14.4%）、华润啤酒（11%）、嘉士伯（4.6%）南宫NG28娱乐官网、喜力（1.7%）四者的总和。

　　有媒体统计，2022年上半年，百威亚太、青岛啤酒、华润啤酒的吨价分别为5281元、4082元、3338元，较2021年增长3%、7%、11%。

　　有行业专家预测，未来10年高端啤酒市场的增长率会保持在20%以上，而低端市场的增长率则仅为6%甚至更低。

　　百威亚太首席执行官杨克公开表示，中国已经是世界上最大啤酒市场，全世界约有四分之一的啤酒是在中国消费的，但在高端化层面，发展仅仅走到了中途；中国高端啤酒占整个行业的比例还不到成熟市场高端水平的一半，随着消费升级，它们将成为下一个蓝海。

　　“到2030年，中国中产阶级家庭的规模预计将翻两番，我们通过高端化继续获得业绩增长的空间很大。”杨克表示。

　　啤酒行业专家方刚对蓝鲸财经记者表示，国产啤酒目前已经处在超车状态南宫NG28娱乐官网，打响了与外资啤酒的进阶战。未来几年啤酒企业的竞争将从价格战向价值战转移，资本收购的窗口期已经关闭，大鱼吃小鱼时代已经过去了，企业都在调整产品结构，优化产能，提高盈利能力。短期之内，中国啤酒行业格局不会有太大变化，行业格局趋于稳定。未来在向中高端转移的同时，市场一定是高度的碎片化，用单一品牌或者单一的品种、品类去统治高端或超高端的时候，已经不太可能了。此外，行业将呈现强者更强，尾部更大的格局，即头部品牌的体量、巨头品牌的行业集中度会越来越大，但是会很温和地前进。也会形成大量的小众品牌群，包括像精酿啤酒或者是以进口啤酒形成的大量高端小众品牌群。未来不排除中国市场会有上万家小而美的酒吧似的精酿啤酒企业。

　　“未来高端超高端市场天花板会被打开，并且越来越高；头部市场高度碎片化已经定型，品牌群、品类群、品种群的多元化状态井喷出现。”方刚称。